При продвижении бренда, возникает вопрос о надобности организации пиара,
который является самым недорогим составляющим в продвижении продукции.
Пиар акция, в большинстве случаев, является очень успешной, хоть и
требует некоторых расходов. Это быть может благотворительная акция по
популяризации нового товара, либо бесплатная кампания по предоставлению
продукции для ее тестирования. Обычно, впоследствии подобных акций, у
клиентов создается обусловленное представление о предлагаемой продукции,
цена которой может существенно увеличится, тем самым покрывая растраты,
инвестируемые в организацию акции.
Брендингу
отведено среднее место во всей цепочке продвижения новоиспеченного
товара, и зависит от объема предполагаемого распространения товарной
продукции. Чем просторнее география реализации, тем
больше финансов необходимо инвестировать в брендинг. Сюда включены
расходы, выплачиваемые брендинговой компании, которая занимается
подготовкой, раскруткой и продвижением торговой марки. В
денежном выражении эти издержки колеблются в огромнейших пределах,
начиная от нескольких тысяч, и заканчивая несколькими миллионами
американских долларов.
По мнению креативных агентств наиболее дорогим звеном в
коммерческой цепочке является реклама и брендинг.
Ее цена зависит от выбранной коммуникации рекламного проекта, которая
зачастую бывает комбинированной. Также важны и масштабы географического
покрытия рекламной информацией.
Во всяком
случаи, все составляющие коммерческого продвижения товара, в наши дни,
просто необходимы, так как без них у товара ожидается весьма сложное и
неожиданное будущее. Таким образом, каким бы дорогостоящим не было это
продвижение, им нужно заниматься, и затраты эти общепринято
считать неминуемыми.
royal_grand
Статьи о рекламе и PR
